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著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗:高端化要把产品艺术化

发布日期:2022-09-21 08:50   来源:未知   阅读:

  9月19日,由中国上市公司协会、成都传媒集团指导,每日经济新闻主办,以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼以线上方式举行。

  会上,著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在发表主旨演讲时,对中国酒类品牌的高端化之路提出了思考与建议。他认为,中国品牌的高端化,白酒行业可以说是得风气之先,高端品牌的打造也是白酒品牌江湖座次重新排列的一个最重要标志。

  不过,李光斗指出,当前,中国本土品牌的高端化战略,也面临着非常大的挑战。2021年,国内线倍。线下销售额在中国社会消费品零售总额中的比例则下降到了70%。越来越多的消费者转向线上购买。

  那么在品牌新时代、营销新时代,还需不需要做品牌?李光斗认为答案是肯定的。

  在他看来,如果仅仅是网上销售,一个产品在直播间停留的时间往往是以秒计的,但要想在消费者心里形成长久的印记,依旧需要依靠品牌的高端化。李光斗认为,在品牌新时代,高端化要做艺术化,也就是把产品变成艺术品。

  具体而言,李光斗指出,要想做高端化,品牌除了物理需求、物质需求外,还要满足消费者的感情需求,让消费者与品牌产生心理连接。在他看来,最高境界的品牌就是形成品牌忠诚。

  李光斗表示,如今品牌的高端化,要从过去的以产品为中心,到以粉丝和用户为中心,包括以新的IP为中心,形成新的、自己的品牌文化符号,从单向传播到双向互动,从品牌形象到互动体验,从过去的线式增长到复合增长。

  最后,李光斗总结,真正做高端品牌,首先就是要强化品类,成为真正的头部品牌。而要成为头部品牌,途径之一是成为明星品牌,让大家愿意为产品付出,同时还要成为消费者的情感投射。